Medya Planlama ve Satın Alma

Medya Planlama ve Satın Alma

Medya planlama, markaların uyguladığı stratejiler kapsamında hedef kitleye en uygun yayın modellerinin belirlenmesi ve kullanılması yoluyla bu stratejilerin dijital dünyada hayat bulmasını sağlamaktır. Bir anlamda markaların sanal ağda hedef kitlesine en etkili şekilde ulaşması için kullanılan bir teknik olduğunu da belirtebiliriz.

Araştırma sonucunda küresel devlerin hakim olduğu medya planlama sektöründe reklam verenlerin, reklam bütçesi arttıkça ve reklam verenin düşük maliyet ve uzmanlık gibi nedenlerle medya planlama ve satın alma ajanslarıyla çalışmayı tercih ettiği ortaya çıkmıştır. Reklam verenlerin yüksek bütçeli kampanyalarını kreatif ajanslara teslim etmek yerine bir medya planlama şirketi ile de çalışarak kampanyaları üzerinde daha fazla denetim sahibi olduklarını belirtmesi dikkat çekicidir.